搜索引擎行销SEM：SEO+PPC

　　SEO的概念

　　行业内的人是非常熟悉的概念，而对于行业外的人有不瞭解的，有误解的，有看低的，这样的情况其实告诉我们很多：SEO行业还有很长的路走，而且是很难的路。需要“教育”用户，客户，需要纠正错误的概念。建立新的习惯不难，难的是改变旧的习惯。

　　对SEO概念不瞭解。很多网站设计人员不瞭解什麽是SEO。在一般人的脑海里，做网站就是做网站，不会考虑其他的。只要做网站运营的人在会想到要做网站推广，自然会考虑到任何在搜索引擎上做的更好。

　　对业内人误解

　　许多做网站设计的人不知道SEO，知道一点的会误以为SEO是发发垃圾留言发发帖子就可以。

　　对SEO看低

　　有人看低SEO工作，以为是很简单的事情。SEO只能说眼见未必为实，自己亲自实践的事才会体会最深。

　　SEO难在社会网路的建立，难在自然的SEO方式，难在搜索引擎演算法的不断变化。而不同规模的SEO工作又有不同的问题存在。

　　付费推广和自然排名的优缺点：

　　1、付费推广(PPC)

　　优势：购买位置展示，编辑控制，测试优化各种资讯，立马生效看到效果。

　　缺点：越来越贵，持续监控分析，对某些用户竞价广告不可信。

　　2、搜索引擎优化(SEO)

　　优势：无需为点击付费(不是持续投入)，搜索用户更相信自然排名，产生更多的转化率。

　　缺点：无法保证位置，缺乏编辑控制，需要持续努力，环境多变(搜索引擎演算法改变)，外部因素难控制(外部链结)。

　　小结：付费推广和搜索引擎优化协调使用形成好的搜索引擎推广表现。50/50分或80/20分，好好调节来达到想要而盈利的搜索广告效果。

　　广告和优化最基础的前提是改善网站的可见性和用户反应，比如获得点击。但是，最近发现很多的行销人员把他们的行销努力，不是集中在获得点击，而是集中在点击后的行为上。坦率说，现在改善landing page来最大化转换率不是新鲜事了。仅仅靠改善第一次搜索用户的体验，到点击，到网站体验，到最终的用户行动，你就能最大化自己的搜索行销回报率。

　　Landing Page：获得流量是容易的，但更聪明的主意是要让这些流量完成转化——这才是我们的最终目的，也是建立导入页面的最终目的。

　　从搜索引擎的结果