腾讯正在抄袭搜狐的品牌战略

前一段时间，新浪网颇不安宁，刚遭遇到短信代理商的声讨，紧接着高层动荡，销售总经理张雨刚刚离职、陈彤和曹国伟不和然后是汪延重新入主董事会，段永基彻底离开新浪。在分析这一连串的事件时，我得出的结果是，新浪日益遭遇竞争对手的步步进逼，新浪正日益被后来者和竞争对手边缘化，主要有四方面边缘化：新浪品牌被搜狐边缘化，产品被网易边缘化，技术被百度机器门户边缘化，用户被腾讯边缘化。新浪的动荡正是外部矛盾在内部积聚爆发的结果。而真正化解新浪高层动荡，最终需要新浪业绩的提升。

有行业人事分析，今年搜狐的广告卖得特别好，原因很简单：奥运赞助商资格大大提升了搜狐的品牌价值，搜狐作为一个可以与百年奥运相提并论的网络企业，无疑会让广告商趋之若鹜。更况且，搜狐的赞助商资格，无论在国内还是国际上，都在互联网企业中开了先河。难怪搜狐十周年庆中提出“百年奥运 十年搜狐”的口号。

搜狐抓住奥运的机遇，正在一步步拉近和新浪的距离，已经成为网络和营销业的一个成功案例。更多的人在想，是否别的互联网公司也能否复制这种成功？

腾讯复制搜狐的品牌战略

搜狐抓住了奥运，那么另外一个中国的盛会2010年世博会到底花落谁家呢？

与竞标奥运会相似，此次世博会“独家互联网服务高级赞助商”身份的竞标过程堪称激烈。世博局市场开发部高级主管张军称“国内领先的互联网企业都参加了。”但企业出资额并不是世博局考虑的唯一要素，除中标企业须在技术和用户方面具备实力外，社会责任和公信力被突出强调，“过于在乎商业回报的企业我们不考虑。 

张军还表示“本次世博会将不仅仅局限于实物场馆和初级的网络应用，而是希望上海的世博会成为一个永不落幕的“网络世博会”。本次世博会不但是历史上规模最大、参展国家、国际组织最多、观众数量最多的一次，而且中国政府特别提出的结合3D虚拟技术的“网上世博会”是其中一大创新亮点。

08年4月初，上海世博局宣布腾讯成为独家互联网服务高级赞助商。腾讯将为世博会提供全面的互联网服务；作为回报，腾讯将获得世博会会徽、吉祥物、组合标志、授权称谓以及主题词等的使用，并拥有世博会资讯的优先获取权。

区别于奥运会赞助条款不明所引发的一系列隐形侵权，此次，腾讯与上海世博局专门签订了“反隐性权益保护条款”。马化腾称：“世博会高级赞助商及以下级别的赞助企业，不能与腾讯以外的其他商业网站合作并进行带有世博局注册标识的活动和宣传。”  

腾讯能否复制搜狐的品牌战略 

搜狐获得奥运赞助商资格据说是花费不菲，赞助费在千万级别，坊间甚至有传言，张朝阳是借助了当初在美国上学同学的关系，才最终实现联手奥运。而腾讯的投入与“搜狐获得奥运会互联网内容服务赞助商的赞助资金相当”，属“腾讯有史以来最大的一笔赞助投入。”腾讯内部人事表示，腾讯实质支付的金额远超搜狐。

搜狐的品牌战略的成功，大家已经有目共睹。那么腾讯的品牌战略是否能取得同样的效果？2年后赞助世博会对腾讯又会有什么样的影响？如此巨资投入一个大众消费者并不熟悉的盛会，是否真的物超所值呢？笔者认为：

1 世博会和奥运会都是世界级的盛会，但取得的效果将有所不同。 

奥运会更多面向的是体育事业，由于历史悠久，所以很容易吸引眼球，但奥运会更多是体育层面，给搜狐更多带来的是体育和品牌上的提升；而世博会更多的是面向产业层面，赞助世博会将提升腾讯公司在整个世界企业品牌中的地位，与奥运会的效果将有所不同。和奥运给搜狐带来广告收入不同，世博会将提升腾讯公司在中国乃至世界经济中的影响力。

2 网络世博会将极大推动腾讯电子商务平台的发展。

08年，上海市政协十一届一次会议上，上海市委书记俞正声特别提出了“上海为什么没出马云”这一问题；2月20日，汪洋带领70多位党政高层抵达阿里巴巴公司总部；之后，广东省与阿里巴巴的合作兵贵神速，第一项合作内容即电子商务培训，教中小企业如何迅速使用这个平台，快速内销和外销。

而本次世博会是历史上规模最大、参展国家、国际组织最多、观众数量最多的一次，其中3D虚拟技术应用到“网上世博会”将是其中一大创新亮点。

对于腾讯而言，取得世博会赞助商资格，并不简单获得品牌的提升，更重要的是“网络互动平台、电子商务平台和虚拟社区建设”3D电子商务在目前看来似乎有些超前，但两年后的世博会，正好是3D电子商务最为火爆的时期。而腾讯自身已经拥有了电子商务平台“拍拍网”，而借助世博会东风，腾讯将C2C电子商务进一步向B2C乃至B2B领域拓展，将对行业领先者阿里巴巴形成不小的冲击。

总结：

       在很多人看来，腾讯赞助世博会似乎有抄袭搜狐的嫌疑，但在笔者看来，这绝对不是简单的抄袭，腾讯赞助世博会不仅仅获得大众品牌的提升，而是高端的产经品牌提升；腾讯所获得的资源也并不局限于内容，更多的是在商务平台方面。可以想想，当众多世界级企业成为腾讯平台的用户的时候，腾讯不仅仅成为一个国内的电子商务平台，更多是作为一个国际的电子商务平台。或许上海政府那时会看到另外一个阿里巴巴在上海成长起来。