百度广告优化系列：主题推广的主题描述

百度联盟的广告类型有不少，即便是主题推广也有主题描述、主题标题、主题链接和主题实验室等选项，这里首先提到的是主题描述的优化。

主题描述是最常见的广告类型，也是最简单而有效的投放方式，和Google Adsense的广告单元有些类似，只是没有图片和动画广告。

1、广告投放的位置

所有的站长都明白广告投放的位置的重要性，基本的原则是把广告投放到最容易被关注到的地方而不是最容易被点击到的地方。

根据用户点击行为分析，比较容易被关注和发生点击的位置分布大致情况如下图所示，1为最受关注，依次递减。

当然用户的关注度是有限的，站长不可能要求访问者既关注你的网站内容又关注你投放的广告，所以站长需要挑选一个折中的方案，兼顾广告投放效果和用户体验。我相信站长把整个页面投放得满满的，真正的内容要仔细寻找才能看到这样的效果会很不错，但是我也相信这样的网站访问者不会再次光顾。

2、广告形式

百度主题推广的广告形式和Google Adsense一样，是预先设定的，不过提供了足够多的类型供选择，几乎涵盖了我们常见的广告位的形状和大小。我们在选择广告形式的时候首先要考虑的是和网页的契合程度，然后才是广告形式的受关注程度。

总体原则上是广告篇幅越大受关注程度越高，当然这也需要和广告投放的位置相配合，从用户体验和审美的角度综合考虑。比如Top Banner我们通常使用468*60，上部横幅我们通常采用728*90，而在列表页的右边发布者选择比较多的是120*600和160*600。

单单从广告形式上看，方形的点击率相对比长形的要高，其中点击率最高的包括336*280、250*250、468*60等等。

3、百度主题推广标记

百度主题推广似乎并不反对发布者取消百度主题推广标记，因为在之前用户可以选择不显示，即便新代码取消了这一功能，但是发布者依然可以选择标记的字体颜色和背景一样，这样百度主题推广标记也相当于不显示。

不同的站点和不同的用户对这个标记的接受程度不同，有的人更希望广告和内容分开一些，而有些站点广告和内容相互融合效果会更好。总之，发布者在尊重百度联盟商标和品牌的基础上可以根据自己的实际情况选择是否显示标记。

根据发布者小龙的个人经验，如果广告显示边框的话保留标记比较合适，而在没有表矿的情况下不显示百度主题推广标记可能更加美观一些。

4、无效点击

很多人不知道百度也有无效点击，只是认为百度主题推广的点击率比较低。而实际上百度联盟只是在统计的时候把无效的点击过滤掉，并没有出现在统计结果里，这是同一广告位投放百度广告和Google广告点击数量差距很大的原因。

所以保证点击有效也是提高收入的一个重要途径，这也是我们在第一条广告投放位置优化的时候强调把广告投放在容易被关注的地方而不是容易被点击的地方的原因。无效点击的主要来源是2个，一是误点二是作弊点击。误点的主要是因为很多发布者把广告投放在非常容易点到的地方，比如下载链接旁边或者是翻页链接上面，这样点击次数虽然会很多，但是实际有效的很少，造成点击率很低，如果长此以往还会影响到账号的安全。

百度联盟也没有公布无效点击的判断和处理方式，所以发布者只有努力地去减少那些非主动的点击，因为大部分的访问者不是因为对广告内容感兴趣的点击行为都会被系统挑出来并且过滤掉。可能就包括某些固定的IP地址有规律的点击、同一电脑多次点击等等，至于诱导点击、强迫点击、透过代理服务器和使用其他方式作弊点击就是情节更加严重的无效点击，会直接导致账号被停止。

同时，广告优化不仅是发布者单方面的努力，广告联盟也需要有相应的工具和支持，因为只有帮助发布者合理提高收入这样才能避免发布者为了增加收入而采取极端和错误的手段，下面是百度应该采取的一些有利于发布者的改革和更新，当然这里已经有一些功能在开发测试中了。

1、渠道功能

因为一个新的投放方案要部署到全网站需要一定的时间，尤其是大量的html页面更新费时费力，所以导致很多发布者不愿意经常变化。如果百度联盟同样提供渠道的功能，发布者就可以在很小的范围内测试并跟踪效果，就能很快地找到适合自己网站的优化方法。

渠道功能已经在开发中了，不过实施的时间表目前还没有确定。

2、多彩样式

因为只有变化才是最好的优化，即便是同一形式同一位置如果能更换颜色也能增加更多的关注从而提高点击率。百度主题推广的特殊效果比如飘红就很不错，但是这个功能可以更加全面一些。比如发布者可以设置多个广告的颜色和样式，在访问者刷新的时候更替，这样的广告将更加多彩。

如果有这样的一个可选模式，发布者的优化选择自然就更多一些。

3、图片和动画

最早的消息是百度联盟并没有图片和动画广告的计划，不过不管是从广告主还是发布者的角度来看图片和动画广告都是非常可取的广告类型，如果技术允许的话视频广告也是不错的选择。更多表现形式的广告是未来网络广告形式的主流，所以百度联盟也应该采用。

4、更多效果

只有提供更好的方式才能有效防止错误的行为，很多发布者为了提高点击率而违反规则设置图片和背景，或者采用其他的美化方法。如果百度考虑提供一定的支持那么这样的行为可能会减少，比如增加圆角效果、广告阴影等等，这也是发布者自行修改的主要方法。

5、普及统计工具

跟踪效果非常重要，Google分析给了广告主和发布者一个非常好的报告，能够去全面分析每一次调整带来的变化。实际上百度的统计也是不错，尽管在广告投放跟踪上没有更多的帮助，但是这样的统计也能给广告发布者一定的帮助。

结束语: 最好的优化方式就是变化和比较，因为不同的网站由于内容和访问者的兴趣不同，所以点击行为差距会很大，站长可以做的是按照通用的优化建议不断去比较实际的效果，从而选择一个更加适合自己的优化方式。

没有一个优化方案适合所有的人，同时也没有一个方案可以永久有效。优化是一个日常工作，不是一劳永逸的付出。