Facebook修改广告系统平息用户不满

　　根据Facebook周五公布的新规则，在是否参与其广告计划方面，用户将拥有更大的控制权。Facebook社交广告系统的核心组件是“Beacon”，它是一种在Facebook发布社交信息的新方式，可以将企业同用户有机地联系在一起，并使广告更具针对性。通过Beacon系统，用户在第三方网站的购买和其它网络活动会以提示信息的方式发送给Facebook好友。

　　在此之前，当Facebook要发送信息时，会要求用户选择哪些信息不可以被发送。但很多用户抱怨，Facebook提示信息在他们还没有注意到之前就已经从屏幕上消息，因此难以对共享信息进行有效地控制。从周四开始，Facebook改变了原来的策略，允许用户选择哪些信息可以被发送，确保用户有机会表明自己的态度。

　　很多用户认为，Beacon侵犯了用户的个人隐私，Facebook为了追求利益最大化而置用户的隐私权于不顾。11月20日，自由主义组织MoveOn.org发起了抗议Facebook新广告系统的请愿活动。到目前为止，已有超过5万人在请愿书上签名。他们要求Facebook关闭Beacon系统，除非用户可以更有效地控制共享信息。

　　到目前为止，已经有40多家网站同Facebook签署合作伙伴协议，在自己的网站支持Beacon，其中包括Fandango.com、Overstock.com和Blockbuster.com。当用户在这些网站购物或从事其它活动后，相关信息就会发送给他的Facebook好友。Facebook创始人、CEO马克·扎克博格(Mark Zuckerberg)将此称为“可信赖推荐”，并认为它是广告的最高级形式。

　　但用户的看法截然不同，他们并不希望Facebook出于广告目的将他们的网络活动信息共享，即使共享的对象是好友。例如，最近几天，数以千计的消费者怒火中烧，因为他们的网络购物活动以信息的形式自动发送给Facebook好友，从而他们为朋友精心准备的礼物被提前揭开了谜底。

　　MoveOn.org发言人亚当·格林(Adam Green)表示：“通过修改规则，Facebook迈出了非常重要、也是正确的一步。”但是Facebook在平息用户不满的同时，又面临着激怒部分合作伙伴的风险，因为Facebook社交广告模式获得成功的前提是大量用户愿意接受Beacon。调整规则之后，参与这一广告计划的Facebook用户将大为减少。