2007年第三季度搜索引擎广告主调查报告发布

　　正望咨询有关搜索引擎广告主市场调查的工作已经进行了一年，这过去的一年中，中国搜索引擎广告市场规模翻番，百度已经连续四个季度实现了100%以上的年同比增长。

　　据正望咨询一年来的观察，中国搜索引擎广告主的地区性格局正在发生变化，一年前，85%的中国搜索引擎广告主是来自中国东部地区的中小企业，并且主要集中在北京、上海、广州和深圳这几个大城市。而到了今年第三季度，来自东部地区的广告主比例已经下降到75%，中部和西部地区的广告主比例则分别上升了各5个百分点，在全国搜索引擎广告主中所占的比重分别达到了14%和11%。

　　即使在东部地区，京沪穗深这四个城市的广告主比重也大幅走低，来自江苏和山东等省市的广告主比例则大幅上升。中部地区的河北、河南和湖北以及西部地区的四川等省，搜索引擎广告主数量增长趋势十分明显。

　　正望咨询称，各地区新增广告主的增长主要来自百度的强势推广和营销，Google和雅虎都从百度的高速增长中受益，因为一部分广告主在一个搜索引擎上投放搜索引擎广告有了良好收益后，自然会考虑到别的搜索引擎上投放广告。

　　正望咨询发布的调查结果显示，与百度在搜索引擎用户市场中大幅领先其他搜索引擎的情形大致类似，百度在搜索引擎广告市场中占有的市场份额几乎是Google的三倍。百度的优势在中国北方地区更加明显，在京津冀鲁四个省市，百度的市场份额高达68.4%，而Google则只占了19.1%的市场份额。

　　在江浙沪地区，百度的市场份额相对较低，只有55.3%，在广东省则是57.1%。Google在这两个地区的市场份额相对于它在北方地区的表现要好一些，分别达到了28.5%和26.5%。

　　从行业分类来看，百度在汽车及配件、教育与培训、建材与装修以及医院医疗医药与美容保健这四个类别表现较好，市场份额分别达到了75.8%、69.8%、67.5%和65.8%，在化工钢铁矿产和机械五金这两个类别的表现相对较弱，而Google恰好在这两个类别的表现相对最强，其市场份额分别达到了29.3%和27.9%。Google在汽车和医院医疗医药与美容保健这两个类别中的表现最弱，市场份额分别只有9.2%和13.6%。

　　竞投医院医疗医药与美容保健、旅游机票酒店和教育与培训类关键词的广告主，其季度平均广告支出相对较高，而竞投化工与机械类关键词的广告主，季度平均广告支出相对较低。

　　正望咨询分析认为，像化工和机械这样的传统行业相关的关键词，百度上的搜索请求量即流量相对于Google的优势不如其整体流量的相对优势大，因此Google在传统行业中的市场份额表现就相对较好。

　　中国经济腹地纵深，从中心城市到二线城市到农村以及从东部到中部再到西部存在经济发展上的阶段性差异，因此作为中小企业最有效的网络营销手段，中国搜索引擎广告市场未来仍将有一个长期的高速发展趋势。